​As pessoas não compram apenas produtos; elas buscam significado, identidade e conexão.

Poucas marcas compreenderam isso tão bem quanto a Nike.​

Nos últimos anos, a gigante dos artigos esportivos enfrentou desafios significativos. Ao se distanciar de sua essência — o esporte e os atletas —, a Nike viu seu valor de mercado cair drasticamente.

Em 2024, as ações da empresa sofreram uma queda de 30%, e, até março de 2025, acumulavam uma desvalorização adicional de 5%, atingindo US$ 65,17 por ação e reduzindo o valor de mercado para menos de US$ 100 bilhões pela primeira vez desde março de 2020, segundo CNN Money.

Mudança na Liderança e Retorno às Origens

Em resposta à crise, a Nike implementou mudanças estratégicas significativas. Elliott Hill assumiu como CEO, trazendo uma nova visão focada em rejuvenescer a marca e reconectar-se com sua base de consumidores.

Hill enfatizou a necessidade de acelerar o crescimento na China, um mercado crucial que vinha impactando negativamente as vendas por mais de dois anos.

Campanha "So Win" e Celebração dos Atletas

Reafirmando seu compromisso com os atletas, a Nike lançou a campanha global "So Win" durante o Super Bowl LIX, em fevereiro de 2025.

Esta campanha celebra o poder transformador do esporte, destacando a resiliência e as conquistas de atletas femininas de destaque, como Alexia Putellas, Caitlin Clark e Sha’Carri Richardson. Narrada pela rapper Doechii, a campanha inspira todos os atletas a superarem desafios e redefinirem as expectativas no esporte.

A Nike também lançou um comercial impactante como parte da campanha "So Win", reforçando sua mensagem de empoderamento e superação. O vídeo destaca a jornada de diversas atletas, incentivando todos a vencerem, independentemente dos obstáculos.

O Impacto da Nova Abordagem

A Nike não quer apenas inspirar – quer celebrar conquistas reais.

O sucesso da campanha "So Win" mostrou que os fãs não compram apenas produtos, mas sim significado, identidade e conexão. Esse retorno às raízes pode ser o que a marca precisava para se fortalecer novamente no mercado.